牽手OPENING CEREMONY 達芙妮開啟品牌2.0時代

2017.09.10

自年初宣布轉型以來,“女鞋品牌”達芙妮的蛻變之路就備受業內人士和消費者的關注。繼3月發布顛覆品牌固有形象的2017年春夏系列大片之后,達芙妮現今再次釋出重磅消息,正式宣布聯手美國時尚潮流品牌OPENING CEREMONY,推出跨界合作系列,這次創意無限的合作,無疑將在這個夏天掀起一場以PINK CRUSH為主題的潮流盛宴。

PINK CRUSH:打破陳規的粉色力量

此次DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列的主題為PINK CRUSH,力圖打造屬于當代年輕女性特有的時尚態度和個性魅力,她們致敬經典,但也敢于挑戰權威,堅持自我,走出不一樣的絢爛軌跡。品牌的主題色也從大眾熟悉的達芙妮粉,轉變為更具時尚感的茱萸粉,希望借此獲得更多年輕消費者的關注。在產品設計方面,該系列以其獨特的設計風格和時尚態度,展現出無所畏懼、沖破桎梏的女性力量和自由精神。

此次DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列,由OPENING CEREMONY的創始人、KENZO的創意總監Humberto Leon和Carol Lim親自設計。紐約酷女孩一直是OPENING CEREMONY的靈感謬斯,此番系列的設計靈感依然來自一群生活在紐約城區的IT Girls,她們獨立自主,張揚個性的同時更勇于打破過往陳規,以強烈的女性意識引領當下年輕時尚潮流。同時,該系列也是對上世紀70 - 80年代風靡一時的Post - Disco和New Wave潮流的致敬,O型搭扣皮帶設計充滿懷舊的朋克風情,而OPENING CEREMONY經典的厚底鞋型設計,則是整個系列的簽名式標注。復古風格和潮流設計的碰撞,為該系列帶來了別具一格的個性魅力和時髦態度。

DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列涵蓋鞋履及包袋,預計將于8月在達芙妮天貓旗艦店和線下POP - UP STORE進行首發,并在部分精選門店進行限量販售。

New DAPHNE:顛覆與回歸的全新探索

全面轉型后的達芙妮,在2017年呈現出一個更具時尚質感和年輕氣息的品牌形象,采用了簡約品味的英文DAPHNE標識來取代目前代表綻放的花型圖騰logo。此外,達芙妮一改往日簽約一線明星代言拍攝廣告大片的模式,轉而與更具時尚感的外籍模特合作,來體現不同的潮流,弱化對“明星效應”的依賴,轉而凸顯產品本身。視覺形象上的顛覆,是達芙妮對過去的告別,宣告品牌將以更為年輕化和潮流化的審美,演繹出屬于全新達芙妮的個性態度和時尚美學。

此外,視覺形象上的全面升級還延續到了達芙妮店鋪的設計中。全新的達芙妮旗艦店展現歐美輕奢風格,整個空間以黑、白、灰為主色調,加入清新淡雅的茱萸粉,并以金色線條點綴增加質感。大膽的材質運用與配色顛覆了傳統美學,呈現出簡約大氣而又獨具特色的年輕時尚格調,為追求自我、個性的年輕一代構建多元化的新零售空間。

無論是品牌形象的顛覆抑或是店鋪設計的重塑,對達芙妮而言,回歸到產品本身、做出更具時尚感與舒適感的鞋子,才是吸引年輕消費者的根本。轉型后的達芙妮重整設計團隊,力邀服務過諸多鞋履品牌并獲得“最具創意鞋履設計獎”的資深設計師Michal Zawadzkl擔任商品設計副總裁,希望借由他的前沿設計理念和國際品牌商品開發經驗,為產品注入全新活力,打造出符合年輕一代時尚審美和個性追求的潮流尖貨。

New Beginning:大膽嘗試后的蛻變新生

此次同OPENING CEREMONY的跨界合作,是達芙妮接軌潮牌的一種全新嘗試。在擔任KENZO創意總監期間,OPENING CEREMONY的兩位創始人成功幫助品牌轉型,并打造了“虎頭衫”等多個時尚爆款,受到眾多明星和時尚icon的熱烈追捧。而其獨自創立的潮流品牌OPENING CEREMONY,更是成為諸如阿迪達斯、Vans、COS等著名時尚品牌爭相合作的對象。對時尚潮流的敏銳感知和在潮流界的重要影響力,使OPENING CEREMONY成為達芙妮尋求合作的不二之選;而之于前者來說,與達芙妮跨界合作,也正是看中了其在女鞋市場的影響。

在轉型道路上堅定前行的達芙妮正在開啟品牌2.0時代,重新起航的她是否能借由此次牽手OPENING CEREMONY蛻變新生,實現時尚界又一個華麗轉身,值得所有人拭目以待!